Black Friday destaca avalanche de promoções e riscos aos viciados em compras

O mês de novembro marca a proximidade da festividade natalina, período também destinado para as tradicionais compras de final de ano. Com introdução no calendário de compras dos brasileiros, em 2010, a Black Friday se tornou uma das datas mais aguardadas pelos ávidos consumidores que buscam promoções especiais no comércio tradicional e on-line, porém a ação desencadeia o risco de impulsividade e compulsão por compras, especialmente àqueles que adotam o consumo como forma de regulação emocional.

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Pesquisa de intenção de compra na Black Friday, realizada pela ACSP/PiniOn, revelou que 38,2% dos entrevistados a nível nacional (1.698 pessoas) pretendem fazer compras na data promocional a partir 24 de novembro. Já 35,7% responderam que não têm intenção de consumir, enquanto 26,1% estão indecisos. Em relação ao levantamento realizado no ano passado, houve leve redução tanto do número de entrevistados que manifestaram intenção de compra, como da quantidade daqueles que não têm intenção de consumir, enquanto o número de indecisos aumentou.

Com relação ao motivo de comprar durante a Black Friday, 22,2% dos consultados declararam ter intenção de antecipar compras para o Natal, 46,2% têm interesse em adquirir itens que estejam precisando, enquanto, a maioria (53,2%) respondeu que deseja comprar para aproveitar as grandes promoções e descontos que são oferecidos somente nesta data.

Para o economista do Instituto Gastão Vidigal da ACSP (IGV/ACSP), Ulisses Ruiz de Gamboa, “esses resultados parecem indicar que, a exemplo do que ocorreu nos últimos dois anos, não haverá ‘canibalização’ importantes das compras de Natal, gerando perspectiva de maior crescimento das vendas do varejo, tanto em novembro, como em dezembro”.

Do grupo de entrevistados que planejam realizar compras no período, 45,3% pretendem gastar mais do que em 2022, enquanto 23,1% desejam o contrário. Em relação ao nível de gasto, a grande maioria (57,5%) pretende gastar acima de R$ 400. Ruiz de Gamboa aponta que “em relação ao ano passado, aumentou o número de entrevistados com intenção de gastar mais durante a Black Friday, além de também ser maior a faixa de despesa pretendida, o que poderia ser explicado pelo avanço da ocupação e da renda e pela maior confiança do consumidor”, complementa o economista.

A pesquisa também apontou que a maioria das compras seria realizada em grandes redes do varejo (57,4%), e remotamente, pelo computador, celular ou tablet (54,0%), como tem sido frequente na Black Friday.

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LOGÍSTICA – Platinum Log projeta atender mais de 230 mil pedidos durante a Black Friday

A Platinum Log, companhia Great Place To Work focada em soluções logísticas com serviços de transporte, armazenagem e distribuição, espera atender mais de 230 mil pedidos durante a Black Friday – número 308% maior do que o registrado durante o evento no ano passado, quando a empresa atendeu 40 mil pedidos.

O avanço no número de pedidos foi impulsionado pela aquisição da Enivix, realizada em agosto deste ano em uma operação de R$ 25 milhões. A partir desta movimentação, as duas empresas passaram a somar 11 centros de distribuição distribuídos por todo o país, que juntos reúnem mais de 700 colaboradores.

Para se ter uma ideia do crescimento da Platinum Log, em setembro do ano passado a empresa atendeu 38 mil pedidos. Em setembro deste ano, um mês depois da aquisição, o número subiu para 156 mil pedidos – o que representa crescimento de 310%. Ao longo do ano, a marca deve registrar 2 milhões de pedidos. “Estamos sempre em busca de novas estratégias para aprimorar cada vez mais o atendimento aos clientes”, afirma Gustavo Steglich, fundador da Platinum Log.

Steglich destaca que a empresa opera com com centros de distribuição nos estados de São Paulo (Guarulhos – I e II, Barueri, Osasco), Espírito Santo (Serra I, II e III), Santa Catarina (Itajaí, Navegantes) , Rio de Janeiro (Rio de Janeiro) e Minas Gerais (Extrema), onde a Platinum Log inaugurou uma unidade com 160 mil metros quadrados em galpões logísticos. “Eles servirão de base para os serviços de logística B2B e B2C”, diz o executivo. No portfólio, a companhia possui clientes como Grand Cru, Timbro Trading, Allied, Mobly, Magalu, RCell, Girafa, Kids Zone e Grupo UniCo. A expectativa é que a empresa movimente mais de R$ 32 bilhões de reais em produtos em 2023.

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